开始日期: 2024-01-20

　　课时安排: 7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习

　　适合人群

　　适合年级 (Grade): 高中生/大学生

　　适合专业 (Major): 适合对于市场营销、传媒、广告、传播学等专业感兴趣或希望修读相关专业的学生

　　导师介绍

　　Ashlee

　　西北大学 Northwestern University终身正教授

　　Ashlee是西北大学Medill新闻学院的终身教授，社会学家，主要研究消费者行为和营销策略。Ashlee教授在西北大学完成了经济学与哲学的本科双学位和市场营销的博士学位。她的研究包括法律和文化机构在创造市场中的作用，语言对消费者合法性判断的影响以及消费者的共同创造。Ashlee教授是《社交媒体：持久原则》(Oxford UP 2016)的作者，她的著作发表在《营销学期刊》，《消费者研究期刊》和《社会学指南针》上。 她还同时担任了《消费者研究杂志》的副编辑。

　　Ashlee is an professor at Medill. Trained as a sociologist, she examines core topics in consumer behavior and marketing strategy. Her research investigates the role of legal and cultural institutions in creating markets, the influence of language on consumer judgments of legitimacy, and the process of consumer co-creation. Ashlee is the author of "Social Media: Enduring Principles" (Oxford UP 2016), and her work has been published in the Journal of Marketing, the Journal of Consumer Research and Sociology Compass. She also serves as an associate editor at the Journal of Consumer Research.

　　Ashlee completed both her undergraduate and graduate degrees at Northwestern. She graduated with a B.A. in economics and philosophy from the Weinberg College of Arts and Sciences, and she received her Ph.D. in Marketing from the Kellogg School of Management with a focus on cultural sociology in 2008.

　　任职学校

　　西北大学(Northwestern University)，创立于1851年，其主校区位于伊利诺伊州埃文斯顿市郊的密歇根湖湖畔，临近美国第三大城市芝加哥，Medill新闻研究生院、商学院、法学院和医学院位于芝加哥市区。19位诺贝尔奖得主、38位普利策奖得主曾在此工作或学习 。截至2015年，西北大学获得捐赠约为101.9亿美元，是美国最富有的10所大学之一。 西北大学位列2021U.S. News美国最佳大学排名第9位。西北大学Medill新闻学院与Kellogg商学院排名全美第一，化学排名全美第四，Pritzker法学排名全美第九，材料科学排名全美第二 。此外，西北大学医学院、工程学院、教育学院、音乐学院等，均常年位居全美前二十。学校在社会科学和自然科学领域分别位列世界大学学术排名第11位和第16位，在工科领域亦常年位列世界前20位。

　　项目背景

　　营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销(Marketing)又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。

　　项目介绍

　　In this course, we will cover some basic communication theories for understanding digital, social, and mobile media and marketing. After the few weeks of content, students will develop ideas for conducting their own research in the field. We will practice defining a research question, proposing a research design, and will begin collecting and analyzing data to answer the question.

　　在本项目中，我们将介绍基本的传播理论，从而了解数字、社交、移动媒体以及市场营销。 通过一段时间的内容学习，学生将为在该领域进行自己的研究，提出研究主题的构想。 之后学生将练习定义研究问题，提出研究设计，最终收集和分析数据完成研究课题。

　　项目大纲

　　沟通模型与信息类型 Communication Models and Message Types

　　评估与分析网络行为 Measure and Analyze Online Behavior

　　谣言与口碑广告的线上传播 Transmission of Online Rumors and Word-of-Mouth Advertising

　　线上社群与社交平台 Virtual Communities and Platforms

　　设计研究课题 Research Design

　　项目回顾与成果展示 Program Review and Presentation

　　论文辅导 Project Deliverables Tutoring

　　项目收获

　　7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习 共125课时

　　项目报告

　　优秀学员获主导师Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导(可用于申请)

　　结业证书

　　成绩单

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