开始日期: 2025-07-05

　　课时安排: 7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习

　　适合人群

　　适合年级 (Grade): 高中生/大学生

　　适合专业 (Major): 传媒学、传播学、广告学、新闻学等专业或希望修读相关专业的学生;

　　建议选修: 商业模式与经济体系治理

　　导师介绍

　　Jonah

　　宾夕法尼亚大学 (UPenn)终身教授

　　Prof Jonah现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销终身教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。他的著作《Contagious: Why Things Catch On》、《Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior》和《The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind》已在全球超过 35 个国家/地区印刷了超过一百万册。 教授经常在 SXSW 和戛纳国际创意节等重大会议和活动上发表主题演讲，并为苹果、谷歌、耐克、亚马逊、通用电气、3M 和盖茨基金会等世界500强企业和组织提供咨询。

　　《Why Things Catch On 疯传》 这本书荣获美国市场营销协会营销图书奖，荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜。普利策获奖者查尔斯·都希格，哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特，中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗，樊登读书创始人樊登博士，国务院发展研究中心研究员张永伟等业内知名人士都纷纷力荐此书。

　　任职学校

　　宾夕法尼亚大学沃顿商学院(The Wharton School of the University of Pennsylvania)创立于1881年，被誉为现代MBA发源地的沃顿商学院(The Wharton School)，是美国第一所大学商学院，也是世界上历史最悠久学术声誉首屈一指的商学院。 宾夕法尼亚大学沃顿商学院在各个主要的经济专业领域研究以及管理教育水平方面都有极高的声誉，在2014年《美国新闻与世界报道》的权威排名中，沃顿商学院名列全美最佳商学院排行榜第一。沃顿一直被认为是全美最具有开拓精神、创新意识和国际化视角的商学院。根据2016-2020年UTD全球商学院科研排名百强榜，宾夕法尼亚大学沃顿商学院位列全球第1位。

　　项目背景

　　我们身处于这个时代的一大特征，就是信息的产生、传递犹如爆炸一般的猛烈和迅即。如果说二十年前的社会活动(政治、商业、新闻传播等)还只是一种谁控制了主流媒体(电视、报纸、电台)谁就占据了话语权的主导地位、谁就能通过在大众之中通过推波助澜实现自己的意图的话;那么今天自媒体的新浪潮则在层层打破原先固若金汤的传播模式。一夜之间“媒体”和“受众”这两大信息传播的要素之间的界限仿佛消失不见了。每一个人作为社交网络上的一个节点，除非信息对于其是有“意义”的，否则将会被人为地掐断;但一旦传播开来，就会爆发出链式反应的力量，数据量、速度和范围都是几何式地增长。本课题将研究口碑传播如何打造流行。

　　项目介绍

　　一些产品和想法流行起来，一些视频传播开来，一些歌曲成为热门，而另一些则失败了,为什么? 是什么让一些事情成功而另一些事情失败? 我们怎样才能让我们自己的产品和想法更成功?

　　本项目将带领学生研究口碑传播背后的秘密，了解六项基本原则STEPPS如何推动各种事物变得流行。 学生将从本项目中了解到为什么某些故事会被分享、品牌获得更多口碑或视频传播开来，并展示如何利用这些想法来制作具有感染力的内容。 学生将了解是什么推动了口口相传，从而有些东西会变得流行，以及如何使用这些原则使任何事情变得更加成功。

　　项目大纲

　　口碑的力量：营销的关键组成部分 The Power of Word of Mouth

　　口口相传的驱动因素-社会货币和诱因： Social Currency and Triggers

　　口口相传的驱动因素-情感驱动和公开性： Emotion and Public

　　口口相传的驱动因素-实用价值和故事承载： Practical Value and Stories

　　项目回顾和成果展示 Program Review and Presentation

　　论文辅导 Project Deliverables Tutoring

　　项目收获

　　7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习 共125课时

　　项目报告

　　优秀学员获主导师Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导(可用于申请)

　　结业证书

　　成绩单

　　LASER Award in Research Skills for Academic Study官方证书并转换8 UCAS Tariff Points(可选)

留学也是一种投资，你的留学预算充足吗，简单3步，轻松了解留学预算？

费用计算

想去留学，不知道自己是否符合条件？马上测一测吧？

条件评估