在《金融时报》2022 MBA 排名的前100 所学校中，有一半位于美国。强劲的商科实力，使美国成为商科专业留学生的首选之一。为了让大家更好的了解美国商科申请的要求，就业情况等等，今天我们为大家解析是商业分析和市场营销专业。

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　　商业分析

　　商业分析是近些年才火爆起来的商科专业，是一个交叉学科，起源于统计，并加入管理学里面的商业相关课程。

　　商业分析的起源来自统计。在最初还没有商业分析的时候，统计学的学生只知道把生数据(raw data)处理好，但却不知道如何运用数据处理的结果去inform商业决策。而管理学的学生只知道一些浅显的数据处理方法，不具备处理大量生数据的能力，但是他们可以运用数据报告去做出有可行性的商业策划。

　　一直以来具有规模效应的集团公司、跨国企业都需要同时雇佣统计学专家和咨询专家，才能运作。在这种需求的倒逼之下，商业分析就营运而生了。商业分析毕业的学生，既懂得统计方法，又懂得商业决策，可以为公司雇主提供全套解决方案，从数据收集到商业策划案。

　　申请要求

　　商业分析对背景的要求介乎于金融和金工之间，需要申请者有数学课和统计软件的应用。数学方面除了金融要求的那些课(微积分、线性代数、概率论)，强烈建议同学们多选统计课(回归分析、时间序列等)。

　　统计软件的应用主要指R，Stata之类的软件应用实操经历。(Python, Java为统计软件上位替代，想申名校BA必须有相关编程经历。C++可以没有)。实习方面的话，其实就是数据分析类的、数据建模类的实习都可以。

　　就业方向

　　商业分析最对口的就业方向是咨询行业，目前咨询行业也在经历一个转变期，从传统咨询(methodology based)转向大数据咨询(data based)，商业分析毕业在目前的咨询行业应届生里还是挺吃香的。

　　其次就是各个行业的集团公司，以互联网、金融、市场营销为主。这几个行业都很重视数据的获取和利用，并且目前也在往数据化决策方向走。比如互联网和市场营销方向的用户画像，做到推送千人千面。金融方面，比如信用风险预测等等。不过商业分析的岗位一般还是在颇具规模的大公司才会设置，中小公司的话没有足够的数据量做支撑，也用不到商业分析。

　　市场营销

　　首先要讲一下市场营销不等于培养销售。很多家长和学生一看到市场营销立刻想到销售，立刻想到骚扰电话的经历，然后把市场营销拒之门外。其实，美国研究生市场营销教授的并非是销售技巧，而是支撑营销业务的分析类工作。

　　具体教授内容包括市场调查方法，定价策略，品牌宣传策略，公共关系以及少量心理学内容。同时，开设纯市场营销的学校较少，一般我们会将市场营销和BA以及传媒进行混申。没有数学背景的学生申市场+传媒，有数学背景的学生申市场+BA。

　　申请要求

　　商科专业里面对背景要求最低的专业就是文科方向的市场营销。简单来说没有任何要求，无论你是什么专业都可以申请，而且都可以申到名校。

　　不过文科方向的市场营销会对你的英语能力有一定的要求，一般来说100+的成绩才能考虑TOP30。如果和传媒混申，传媒对语言的要求会更高，一般要105+，TOP30。实习的话可以去公司的市场部，也可以去专门的传媒公司，比如蓝色光标，奥美等。

　　就业方向

　　市场营销的就业方向可以分为甲乙丙三方。甲方就是企业的市场部，乙方就是传媒公关公司，丙方就是媒体平台和外包商(比如艺人经纪公司，摄影工作室，策展公司，数据调研公司等等)。甲方要求全面、乙方要求专精、丙方就比较杂了，具体情况具体分析，一般来说丙方适合理工方向的市场营销毕业生或者艺术类专业毕业生。

　　甲方的工作主要是和乙方、丙方沟通，确保营销方案和营销活动与公司的目标，预算等匹配，并持续追踪方案后续效果，加以改进。所以在大公司的市场部里，需要你对营销的各个方面都“略懂”，不要求深入(深入的部分由乙方、丙方负责)，但都要有涉猎。你需要对营销的基本理论、文案撰写、视觉设计、广告制作、公关、新媒体等都有一定的了解。

　　乙方的工作则分工比较明确，需要你对营销的某一流程深入了解，是专家，可以提供一套龙服务。比如美术组、创意组、文案组、策略组、执行组、客户沟通组等等。

　　丙方的话，一般艺术类学生比较适合去拍广告，摄影或者策展等等。还有就是市场调研公司，比如尼尔森、索福瑞，适合BA或者理工方向的市场营销毕业生，用大数据赋能营销，为企业提供全套的营销解决方案。

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