项目收获

一封权威的推荐信：
世界名校导师为顺利完成科研项目的学员撰写推荐信，为你未来的升学或就业提供一块重要的基石
一份不一样的学术项目经历：
值得写进简历的项目实践成果，与世界名校导师一起工作、交流
一种不一样的眼界：
全面提升自己的专业背景和知识水平，开阔视野，跳出舒适圈，得到顶级专家的带领和指导
一种不一样的可能：
真人沉浸式教学，创造个人在这个领域发展的可能性

导师介绍

Kenna Kay

导师在哥伦比亚大学任教，曾任美国平面设计协会（AIGA；全球规模最大、历史最为悠久的专业设计协会）全国委员会成员、深受全球年轻人喜爱的音乐电视传媒机构MTV Networks的V.P.品牌创意总监，以及美国知名有线电视频Nickelodeon的创意总监。Kenna Kay导师在品牌、视觉设计、传播策略等交叉领域有着丰富的经验。她认为，创造积极变化的最有效方法是清晰地传达有影响力的想法。
任职学校
哥伦比亚大学哥伦比亚大学（Columbia University）创立于1754年，是一所位于美国纽约曼哈顿的世界著名私立研究型大学，为美国大学协会的十四所创始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美国大学排名第三，艺术类排名第六。

课程安排

第一周：品牌概论
        何为品牌、品牌的重要性、品牌战略、品牌术语等
第二周：过程与策略
        品牌定位、品牌承诺、理念、价值主张，使用概念图评估品牌，撰写品牌简介
第三周：概念与发展
        概念的重要性、颜色和版式、品牌过程等
第四周：客户旅程与双向选择
        客户画像与客户体验/客户旅程、品牌说服力、用户对品牌的影响等
第五周：品牌接触点、指南与维护
        品牌接触点、品牌指南等
第六周 项目回顾
第七周 成果展示
课项程目任务大纲
第一周：品牌概论
        Case study: Ex: American Airlines: a classic example of the importance of branding in a company’s success.
第二周：过程与策略
        Case study: Ex: Uber rebrand
第三周：概念与发展
        Case study: Ex. Dunkin’
第四周：客户旅程与双向选择
        Case study: brand conversations
第五周：品牌接触点、指南与维护
        Case study: Tbd

课程模式

12课时的Instructor Session：
世界名校教研体系深度浸泡
12课时的Mentor Session：
指导小组完成实战项目
6课时的TA Office Hour：
扫除上课时积累的所有疑难知识点
2课时的成果汇报Presentation：
将所学知识呈献给导师及所有学员，获得导师点拨和反馈
10课时的录播先导课：
搭建项目必备学术能力
24小时内答疑回复：
24小时内答疑，第一时间解决遗留问题
全程助教辅助模式：
课程期间配双语助教全程辅助教学过程，不让任何一位学生落下进度
班主任跟踪监督模式：
不让懒惰拖延成为你成功路上的绊脚石
师生比例1比3：
小班教学，人人都能与大佬沟通熟悉，打通人脉