开始日期: 2024-06-08

　　课时安排: 5周在线小组科研学习+2周不限时论文指导学习

　　适合人群

　　适合年级 (Grade): 高中生/大学生

　　适合专业 (Major): 市场营销、战略营销、品牌管理、传播学、MBA、消费者心理学等专业或希望修读相关专业的学生

　　建议选修: 宏观经济学原理

　　导师介绍

　　Rajesh

　　帝国理工学院 Imperial College London (IC)终身教授

　　Rajesh导师是帝国理工学院商学院营销学的终身教授。他的主要研究领域是消费者行为领域。他的学术成果曾发表在多个全球顶级学术出版物中，包括《消费者研究杂志》、《营销研究杂志》、《消费者心理学杂志》、《组织行为与人类决策过程》、《心理科学》和《人格与社会心理学杂志》，IC Faculty Search Committee Chair教师招聘委员会主席。他于2009年获得宾夕法尼亚大学沃顿商学院(全球商学院排名第一)的博士学位。导师在教学领域中更是经验丰富，在加入伦敦帝国理工学院之前，他曾在德克萨斯大学圣安东尼奥分校任教。他现在在帝国理工学院商学院负责指导市场和商业类课程，包括相关的博士、EMBA、MBA和硕士课程。

　　任职学校

　　帝国理工学院于1907年建立于英国伦敦，由维多利亚女王和阿尔伯特亲王于1845年建立的皇家科学院和大英帝国研究院、皇家矿业学院、伦敦城市与行会学院合并组成，曾是伦敦大学成员之一 。主校区位于伦敦著名的富人区南肯辛顿，紧邻海德公园、肯辛顿宫，与白金汉宫、威斯敏斯特教堂亦相距不远。 帝国理工学院是英国罗素大学集团、欧洲研究型大学联盟、国际科技大学联盟、全球大学校长论坛成员，与牛津大学、剑桥大学、伦敦大学学院、伦敦政治经济学院等校并称为金三角名校和G5超级精英大学。学院校友中，有14位诺贝尔奖得主、3位菲尔兹奖得主。帝国理工学院位列2022QS世界大学排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大学排名第12位。

　　项目背景

　　2022年6月，不少刘畊宏女孩、李佳琦女孩纷纷“变心”，转战到了“东方甄选”直播间，一边买东西，一边学英语，物质和精神都得到了满足。仅用3天时间，东方甄选直播间粉丝增加近200万，销售额增加近2000万元。而曾经的新东方老师，如今的带货主播，主播董宇辉的身份转型，代表着新东方在“双减政策”后的企业转型。而董宇辉在带货过程中出口成章的学识，以及浅显易懂的英语知识，更是让人们看到了不同于“321上链接”的直播模式，从中得到的不仅是商品，还有如沐春风的片刻宁静。可见新时代市场营销不仅需要协助企业进行产品推广，还需要通过评估市场机会，高效地调动和运用相关资源，建立品牌DNA，去匹配消费者需求，从而实现营销指向增长。特别是，数字化时代带来的跨界颠覆促使战略营销不断更新设计与重构。时至今日，如何综合营销策略，创造有效客户参与度，如何将理论营销框架应用于实际业务增长，如何有效建立具有独特价值的品牌并将其延申扩大，耕植在客户价值体系中，是现代市场和品牌管理的重要研究方向。项目将引导学生批判性地看待数字营销策略，针对选定品牌提出未来发展合理化建议。

　　项目介绍

　　项目内容包括数字营销概述，数字营销工具，数字营销渠道等，学生将通过项目批判性地思考市场营销策略，掌握如何使用数字营销工具建立和维护品牌-客户关系，通过实际品牌案例，深化对市场营销和客户价值创造之间的联系的理解，在项目结束时，提交项目报告，进行成果展示。

　　项目大纲

　　数字营销概述 Introduction to Digital Marketing

　　社交媒体营销 Social Media Marketing

　　数字营销渠道 Digital Marketing Channels

　　案例分析 Case Study

　　项目回顾与成果展示 Program Review and Presentation

　　论文辅导 Project Deliverables Tutoring

　　项目收获

　　4周在线小组科研学习+2周不限时论文指导学习 共125课时

　　项目报告

　　优秀学员获主导师Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导(可用于申请)

　　结业证书

　　成绩单

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