营地地点：上海

　　开始日期: 2025-01-17

　　课时安排: 2周专业预修与在线科研+10天面授科研+5周在线论文指导

　　适合人群

　　适合年级 (Grade): 高中生/大学生

　　适合专业 (Major): 传媒学，传播学，广告，新媒体，消费者心理学等专业或希望修读相关专业的学生

　　建议选修: 市场营销原理与方案设计

　　导师介绍

　　Rajesh

　　帝国理工学院 Imperial College London (IC)终身教授

　　Rajesh导师是帝国理工学院商学院营销学的终身教授。他的主要研究领域是消费者行为领域。他的学术成果曾发表在多个全球顶级学术出版物中，包括《消费者研究杂志》、《营销研究杂志》、《消费者心理学杂志》、《组织行为与人类决策过程》、《心理科学》和《人格与社会心理学杂志》，IC Faculty Search Committee Chair教师招聘委员会主席。他于2009年获得宾夕法尼亚大学沃顿商学院(全球商学院排名第一)的博士学位。导师在教学领域中更是经验丰富，在加入伦敦帝国理工学院之前，他曾在德克萨斯大学圣安东尼奥分校任教。他现在在帝国理工学院商学院负责指导市场和商业类课程，包括相关的博士、EMBA、MBA和硕士课程。

　　任职学校

　　帝国理工学院于1907年建立于英国伦敦，由维多利亚女王和阿尔伯特亲王于1845年建立的皇家科学院和大英帝国研究院、皇家矿业学院、伦敦城市与行会学院合并组成，曾是伦敦大学成员之一 。主校区位于伦敦著名的富人区南肯辛顿，紧邻海德公园、肯辛顿宫，与白金汉宫、威斯敏斯特教堂亦相距不远。 帝国理工学院是英国罗素大学集团、欧洲研究型大学联盟、国际科技大学联盟、全球大学校长论坛成员，与牛津大学、剑桥大学、伦敦大学学院、伦敦政治经济学院等校并称为金三角名校和G5超级精英大学。学院校友中，有14位诺贝尔奖得主、3位菲尔兹奖得主。帝国理工学院位列2022QS世界大学排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大学排名第12位。

　　项目背景

　　80后记忆犹新的南方芝麻糊、大宝、康师傅、步步高等品牌一路伴随我们走入了当今的元宇宙和AI时代，这些品牌有些消亡殆尽，有些则涅槃重生。随着经济蓬勃发展和新技术不断涌现，市场需求逐渐呈现多样性、个性化等特点。企业仅仅依靠品质过硬、迭代迅速的产品，无法满足日益激烈的市场竞争需求。可以说，新时代的媒体交互和组织品牌的溢价，不仅需要协助企业进行产品推广，还需要通过评估市场机会，高效地调动和运用相关资源，建立品牌DNA，实现传媒与市场的完美融合。特别是，数字化时代带来的跨界颠覆促使传统传媒行业不断更新设计与重构。时至今日，如何综合传媒策略和品牌赋能，创造有效客户参与度，如何将理论营销框架应用于实际业务增长，如何有效建立具有独特价值的品牌并通过数字传媒的能力，耕植在社会价值体系中，是现代数字化传媒和企业品牌的重要研究方向。项目将引导学生批判性地看待数字化传媒行业和企业品牌管理，针对选定品牌提出未来新传媒策略下的发展优化建议。

　　项目介绍

　　该项目通过深入浅出的介绍，将会带领大家对数字化时代的传播及传媒策略与市场和企业品牌发展的交叉领域进行充分的研究和分析。学生将通过项目批判性地思考市传统的营销策略，掌握如何使用市场营销原理建立和维护现代社会的品牌-客户关系，并挖掘数字化媒体和传媒行业在其中的重要作用。导师将带领学生通过现实案例，深化对新媒体和数字传媒的理解和分析，并将其与企业品牌的溢价，客户价值创造之间巧妙的关系梳理清晰。在项目结束时，提交项目报告，进行成果展示。

　　项目大纲

　　市场管理综述Introduction to marketing management (STP)

　　营销传媒传播的研究Marketing communications

　　用户参与度Customer engagement

　　品牌创建与管理Building, measuring and managing brands over time

　　数字化传媒营销策略Digital marketing strategies

　　项目回顾与成果展示 Program Review and Presentation

　　论文辅导 Project Deliverables Tutoring

　　项目收获

　　2周专业预修与在线科研+10天面授科研+5周在线论文指导

　　项目报告

　　优秀学员获主导师Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导(共同一作或独立一作可选)

　　结业证书

　　成绩单

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